Quest’anno Bibendum festeggia il centoventesimo compleanno.
Nel 1894, all’Esposizione Universale e Coloniale di Lione, vedendo una pila di pneumatici disposti artisticamente, Édouard Michelin ha un’idea: “Guarda, con un paio di braccia in più sembrerebbe un omino!”
Storia di un’icona
Questa frase è l’abracadabra che farà nascere, nel 1898, l’Omino Michelin. Sarà l’artista Marius Rossillon, conosciuto con il nome d’arte di “O’Galop”, a realizzare il personaggio. Rendendolo protagonista di uno straordinario manifesto dal titolo “Nunc est Bibendum” (“Adesso bisogna bere”). Viene citata qui l’Ode di Orazio (I, 37) per dire che il pneumatico Michelin “beve” l’ostacolo.
L’Omino Michelin suscita subito simpatia e comincia ad apparire su ogni canale pubblicitario. Ompegnato a fornire informazioni tecniche relative all’uso corretto del pneumatico.
Da O’Galop allo studio grafico Michelin
O’Galop è il primo a dar vita all’Omino Michelin. Ma Bibendum acquisisce una personalità umana forte, grazie ad altri grandi nomi del mondo della pubblicità e dei manifesti. Come Hautot, Grand Aigle, Riz, Cousyn e René Vincent. Ognuno dei quali gli conferisce il proprio stile e le proprie idee, sviluppando forme e design diversi.
Ma per rendere l’Omino Michelin facilmente riconoscibile per tutti, è necessario uniformarne l’immagine. L’impresa è facilitata quando, negli anni Venti, gli artisti dediti a Bibendum lavorano nello studio grafico Michelin. Con un numero ben preciso di pneumatici come struttura per il corpo e forme definite, a poco a poco l’Omino Michelin diventa il personaggio conosciuto in tutto il mondo.
Il miglior logo di tutti i tempi
La carriera di Bibendum a livello internazionale comincia molto presto. Conosciuto in tutto il mondo sin dagli anni Venti, il suo successo continua a crescere. E viene sancito dal massimo tributo ricevuto nel 2000, quando viene riconosciuto miglior logo di tutti i tempi da una giuria di esperti del Financial Times. Quello stesso anno, l’Omino Michelin assume un design high-tech in 3D, che ne sottolinea la predisposizione per l’innovazione e la tecnologia.
Per il 120o compleanno dell’Omino Michelin, L’Aventure Michelin, un luogo unico, aperto a tutti, che custodisce e testimonia la storia e il patrimonio culturale del Gruppo, celebra l’evento con una mostra dedicata, fino al 31 dicembre 2018.
